مرارًا وتكرارًا رأينا علامات التجميل تسرق الأساليب والممارسات من الثقافات الأخرى وتحاول إعادة تجميعها كشيء “جديد” أو “صاخب”.
كل بلد لديه نباتات وأعشاب أصلية في أرضهم. ولكن ، ماذا يحدث عندما تنقض العلامات التجارية غير الأصلية على تلك الأرض وتدقيق زراعتها لاستخدامها في صيغها؟ على مر التاريخ ، انخرطت شركات التجميل والعناية بالبشرة المملوكة للبيض في نمط من مصادر المواد من الثقافات المهمشة في محاولة للعثور على المكون “الرائج” التالي في الصناعة.
غالبًا ما يفشلون في الحفاظ على التكامل الثقافي للمكون وتاريخه.
تأثير تخصيص المكونات
“عندما تفكر العلامات التجارية في تحديد موقعها ، أعتقد أحيانًا أن الشيء الملائم الذي يجب فعله هو مجرد انتزاع هذا المكون وإدخاله في أي سرد يحاولون استخدامه أو استبعاد الأشياء غير الملائمة لسردهم” .
“تم استعباد الأفارقة وأخذوا من جميع أنحاء أفريقيا المختلفة”. “لقد أجبرنا على نسيان أسمائنا ولغاتنا. لم يكن لدينا الأطعمة التي اعتدنا عليها ، ولم تكن لدينا مكوناتنا.
عندما أفكر في شخص ما يستخدم مكونًا مثل زيت المارولا ويتصرف مثله ظهرت من العدم ، فهي تنبذ الثقافة والتاريخ الأفريقيين وثقافة السود وتاريخهم “.
“أصبحت المكونات مثل الكينوا ، والشيا ، وماكي ، وروزا ماسكيتا ، والكمثرى الشائك ، ويربا ماتي جزءًا رئيسيًا من العافية”. “لكن خلفية كل هذه المكونات تم محوها أساسًا.
العلامات التجارية تستخدم هذه المكونات دون أي إشارة إلى مصدرها. كيف ستأخذ المكونات من أوطاننا ثم تستبعدنا؟”
الآثار الضارة لبلاغة الشرق والغرب
قد سلطت تجارب Ku مزيدًا من الضوء على نقص المساحة الممنوحة لرواية المكونات.
في محادثات مع رواد أعمال آخرين حول خططها للاحتفال بعلاقة زيت جوز الهند بالفلبين من خلال علامتها التجارية ، تلقت معارضة. تقول: “النصيحة التي سأحصل عليها هي تسويق زيت جوز الهند من وجهة نظر اكتشافه”.
“لقد تراجعت عن ذلك لأن ذلك يتجاهل التراث الثقافي لزيت جوز الهند في مجتمعنا، إذا نظرنا إلى الأهمية الثقافية لزيت جوز الهند ، فهو ليس اتجاهًا لمجتمعات جنوب وجنوب شرق آسيا.
يسلط هذا الضوء على مسألة الخطاب الرومانسي بين الشرق والغرب الذي تنفثه العديد من العلامات التجارية عندما تلائم مكونات من ثقافات أخرى، إنه يفسح المجال لفكرة أن الأساليب الغربية ضرورية لتحسين المكونات الطبيعية الغنية بالفعل للأمة.
إذا تم تصنيع أحد المكونات في مختبر باستخدام التكنولوجيا الغربية يجعله يتجاهل تمامًا حقيقة أنه قد تم استخدامه منذ أجيال”.
كيف يبدو التقدير الثقافي للمكونات؟
هناك خط رفيع بين التقدير الثقافي والاستحواذ على الجمال ، وتاريخيًا ، شاركت العلامات التجارية مرارًا وتكرارًا في هذا الأخير.
كيف تبدو إزالة الاستعمار الحقيقية للمكونات؟ يبدأ بالإسناد الثقافي. إذا كنت ستحصل على مكونات من ثقافات ليست ملكك ، فإن الحفاظ على أهمية هذه المكونات والاستشهاد بها في كل نقطة اتصال هو الحد الأدنى.
بدأت بعض ماركات مستحضرات التجميل غير المملوكة لـ BIPOC في بذل العناية الواجبة – تضخيم الخلفية الثقافية لمكوناتها علنًا ودعم البلدان التي تدعم منتجاتها. لكن لا يزال هناك المزيد من العمل الذي يتعين القيام به.
تم مرات اختيار العلامات التجارية لمكونات الكرز و كولومبوس من مجتمعات ملونة وعدم منحهم الائتمان أو الدعم الذي يستحقونه.