أنت تستثمر بدمك وعرقك ودموعك في بناء منتج مذهل من شأنه أن يحل مشاكل عملائك ويقضي على المنافسة. المشكلة هي: لا أحد يعرف عنها.
تبدو مألوفة؟
يمكنك قضاء كل الوقت الذي تريده في تطوير المنتج ، ولكن بدون علامة تجارية محددة جيدًا ، ستواجه صعوبة في جذب انتباه العملاء والمستثمرين ، أو التميز في مواجهة المنافسين.
السؤال هو ، من أين تبدأ؟ تحتاج إلى أكثر من بطاقة عمل لتبدأ في عالم الأعمال الكبير. فكر في: شعار وموقع ويب وظهور على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل تشعر بالذعر لأنه ليس لديك مصمم بدوام كامل حتى الآن؟ لا تقلق. جعلت منصات التسويق وأدوات التصميم والبرامج التعليمية عبر الإنترنت من السهل على الشركات الناشئة بناء علامة تجارية جذابة بميزانية منخفضة أو بدون ميزانية على الإطلاق.
تحدثنا مع خبيرين في VistaCreate ، وهو نظام أساسي لتصميم الرسوم سهل الاستخدام للشركات الناشئة والشركات الصغيرة والمتوسطة ، حول كيف يمكن للشركات إنشاء علامتها التجارية الخاصة ، حتى لو لم يكن لديهم مصمم في الفريق.
استقصاء طريقك إلى النجاح
قبل أن تبدأ في مقارنة ألوان Pantone (هل يمكن لأي شخص أن يرى الفرق بين الطاووس والأزرق المحيطي؟) ، فأنت بحاجة إلى إيجاد معيار. ماذا يفعل منافسيك؟ ماذا عن عملائك؟ ما هو نهج السوق الفريد الخاص بك في التعامل مع العلامة التجارية؟
توصي ساندرا إياكوفليفا ، رئيسة قسم المحتوى في VistaCreate ، بإجراء نظرة عميقة على سلوك منافسيك على الإنترنت.
تقول ياكوفليفا: “انتبه إلى الطريقة التي يتحدثون بها عن منتجهم أو خدمتهم ، وكيف ينظرون ، وكيف يتحدث الناس عن العلامة التجارية”. “ثم لاحظ المكان الذي يحصلون فيه على أكبر قدر من المشاركة ، حتى تتمكن من تكرار بعض من هذا النجاح.”
من المهم أيضًا تحديد منصات الوسائط الاجتماعية التي تريد التواجد عليها قبل البدء في التصميم. ياكوفليفا لديه نصيحة لمعرفة ذلك:
اكتشف الحمض النووي لعلامتك التجارية
لا يتطلب الحمض النووي للعلامة التجارية الخاصة بك مسحة ، ولكنه يتطلب منك الحصول على القليل من التفاصيل حول جوهر هوية عملك.
صمم شعارك
تتمثل إحدى أسهل الطرق للتأكد من الحفاظ على صدق علامتك التجارية بميزانية منخفضة أو بدون ميزانية ، في الالتزام بأساسيات مجموعة العلامة التجارية: شعارك وألوانك وخطوطك.
اهدف إلى الموضة الخالدة وليس العصرية
فكر جيدًا في استخدام الاتجاهات في علامتك التجارية الناشئة. لمجرد أن Ryanair نشرت عرضًا رائعًا لأغنية الذرة على TikTok ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك ذلك أيضًا.
تحلى بالصبر ولكن استباقي
لا تظهر العلامات التجارية التي لا يمكن إيقافها بين عشية وضحاها.
كما يشير أوكسانا ، “تطوير العلامة التجارية هو أمر يستغرق وقتًا. لا يعتمد الأمر فقط على جهودك ، ولكن أيضًا على استجابة جمهورك. لهذا السبب كثيرًا ما نسمع أن العلامة التجارية ليست كما تقول الشركة ، بل ما يعتقده العملاء. الأمر كله يتعلق بالإدراك “.
الخبر السار هو أنه يمكنك التأثير على هذا التصور. من خلال إتقان العناصر الأساسية لكتاب / مجموعة العلامات التجارية ، واستخدامها كنقطة انطلاق لجميع الأصول الأخرى ، يمكنك بناء علامة تجارية متسقة ، لا تنسى ، وأصيلة.